这次海尔兄弟的目标是:让地球的孩子爱上刷牙!

编辑:张妈2018-11-14洗护用品
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文章简介:盘点80后90后的童年记忆,就不得不提动画片《海尔兄弟》。作为国民IP,海尔兄弟可谓是给8090一代留下了深刻的回忆,正如网络上的段子所说:不少小伙伴童年时一定很疑惑,为什么两个动漫人物会拥有这么多周边产品?比如冰箱、空调、洗衣

盘点80后90后的童年记忆,就不得不提动画片《海尔兄弟》。作为国民IP,海尔兄弟可谓是给8090一代留下了深刻的回忆,正如网络上的段子所说:不少小伙伴童年时一定很疑惑,为什么两个动漫人物会拥有这么多周边产品?比如冰箱、空调、洗衣机、热水器、电视机……

其实除了这些“家电周边”,海尔兄弟物联网一直以来也非常重视IP文化创意周边的建设,据了解“雷欧商城”就是海尔兄弟物联网打造的海尔兄弟衍生品的官方交互商城,小编去瞅了瞅,手办、手账、保温杯、雨伞、书包、手机壳……还真是应有尽有!不仅如此,竟然还能玩定制,果然雷欧商城真是把用户交互发挥到了极致。

近期海尔兄弟新动画热播也引起了广泛的关注和讨论,那么海尔兄弟物联网又有什么新动作了呢?据小编了解,这回的新周边竟然是----儿童电动牙刷!海尔兄弟物联网与高端个护美健品牌KKC合作打造了一款海尔兄弟IP定制款儿童电动牙刷,外观非常戳萌点,很多用户表示:我是成年人也想来一支~

不仅如此,海尔兄弟IP定制款KKC儿童电动牙刷一问世,就与全网最能搞事的海尔赢媒体(原海尔新媒体)联手,在社交媒体端来了个漂亮的亮相。关于为什么要出这款新周边,海尔官微上有一条视频这样解释:“据我们兄弟俩在地球潜伏多年的观察,我们发现地球的孩子普遍缺少父母的陪伴。小宝贝那么聪明可爱,为什么不愿刷牙,甚至会让不好的刷牙习惯陪她长大?那是因为作为父母你们根本没有时间去教孩子刷牙、陪孩子刷牙。我们之所以出这款KKC儿童电动牙刷就是为了唤醒地球爸妈的陪伴意识!我们的目标是:让地球的宝贝爱上刷牙!”

为了让小宝贝们和宝爸宝妈们更好地了解KKC海尔兄弟定制款儿童电动牙刷,海尔赢媒体使出了趣味段子、鬼畜开箱小视频、魔性H5等组合拳,还发挥“80万蓝V总教头”的优势,集合小浣熊、蒙牛未来星、旺仔俱乐部、旺旺小小酥、汇源果汁、小茗同学、蜜芽等童年记忆系列品牌组成“童年联盟阵线”,强强联合为KKC海尔兄弟定制款儿童电动牙刷站台。其中小编最喜欢这一套以小牙刷为主人公的趣味漫画故事,让人想起了小时候从报纸四版看漫画故事的感觉,真是怀念啊……

在移动端营销如日中天的当下,各路品牌与电商平台越来越注重社交内容交互。这种强社交性不仅表现在与商家的交流上,也表现为用户之间的互动与分享。“只要抓好标题关键字,图文丰富好看就可以吸引消费者”这种固步自封的想法就成了过去式。对于儿童用品来说尤其如此,简单的图文信息已经不足以打消消费者的顾虑或者说让他们得到想了解的细节信息。当然,“不仅要能卖货,还要给消费者讲故事”,进化电商详情页是远远不够的。时下多数电商模式,还是只有单一商品信息的“货架式电商”。虽说象征性地兼有真假难辨的买家秀,但要形成人、货、场的互动,仍路漫漫而修远。

冲动购买、个性定制、移情消费,构成了当下多元的消费图景。而对于现今重“精神消费”和“品质消费”的消费者来说,他们购买的产品和服务除了要满足基本功能之外,更要承担着消费者个性和观点表达的角色。“数字时代下,没有回头路可走,但数字化旅程必须因企业而异”,因而海尔赢媒体发挥自身与用户深度交互的优势,助力海尔兄弟物联网(雷欧商城)和KKC牢牢抓住消费者的胃,引领着消费者变化购买路径和消费选择。这样的积极探索,或许更能为消费者提供最好的消费体验。